L'impero irresistibile. La società dei consumi americana alla conquista del mondo

L'ascesa dell'impero dei consumi

L'impero irresistibile di Victoria de Grazia è un'analisi affascinante e approfondita del trionfo della società dei consumi americana sulla civiltà borghese europea nel XX secolo. Il libro racconta la storia di come lo standard di vita americano abbia sostituito lo stile di vita europeo, conquistando un'egemonia culturale su scala mondiale.

Un impero del mercato

De Grazia descrive come l'America abbia utilizzato le armi dei consumi di massa, pacifiche e seducenti, per assoggettare i suoi sudditi. Attraverso prodotti innovativi, tecniche di marketing dirompenti, film hollywoodiani e nuovi stili di vita, l'America ha esportato i suoi desideri e modelli culturali in tutto il mondo.

La conquista dell'Europa

Il libro analizza la campagna condotta per tutto il Novecento da eroi dell'imprenditoria e della pubblicità americana per conquistare il Vecchio Continente. L'obiettivo era quello di aprire nuovi mercati, imponendo nuovi modelli culturali e superando le differenze sociali, politiche e culturali che caratterizzavano l'Europa.

Una storia che ci riguarda ancora oggi

L'impero irresistibile è una storia magistrale dei rapporti tra Europa e America all'epoca dell'avvento della società dei consumi. Un'analisi che ci riguarda ancora oggi, in un mondo sempre più globalizzato e dominato dai consumi.