Fare marketing rimanendo brave persone. Etica e poetica del mestiere più discusso del mondo

Un'analisi critica del marketing moderno

In un mondo sempre più complesso e competitivo, il marketing è diventato uno dei mestieri più discussi. Questo libro di Giuseppe Morici, manager con esperienza in aziende come Procter & Gamble, Monitor, Barilla e Bolton, si propone di analizzare criticamente il ruolo del marketing nella società contemporanea, cercando di rispondere a domande cruciali come: cosa ha trasformato il marketing da uno dei mestieri più affascinanti a uno dei più discussi del mondo? Perché quando si vuole indicare un'operazione di pura facciata, senza alcuna sostanza, la si indica come un'operazione di "puro marketing"?

Un'etica per il marketing

L'autore sostiene che il marketing, per essere efficace e responsabile, deve andare oltre la sua dimensione puramente economica. Deve diventare una funzione generativa, che contribuisca a migliorare la vita delle persone, a soddisfare i loro bisogni e a dare un senso al loro percorso. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario che chi si occupa di marketing non si accontenti di gestire solo gli aspetti razionali della comunicazione, ma adotti anche gli strumenti di base della narratologia e le conoscenze di base di analisi delle personalità e della psicologia umana.

La poetica del marketing

Il libro si concentra anche sulla "poetica" del marketing, ossia sul come costruire un marketing efficace. Morici sostiene che è fondamentale non perdere mai di vista "l'etica" del marketing, ossia il senso complessivo profondo di ciò che si fa per l'uomo e per la società. In altre parole, il marketing deve essere non solo efficace, ma anche etico, responsabile e generativo.

Punti chiave del libro:

• Il marketing deve essere responsabile e generativo, non solo economico.
• È necessario adottare strumenti di base della narratologia e della psicologia umana.
• L'etica del marketing è fondamentale per costruire un marketing efficace.

Questo libro è un'analisi critica e stimolante del marketing moderno, che invita a riflettere sul ruolo del marketing nella società e a cercare di costruire un marketing più etico e responsabile.